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去年11月，LVMH Group的所有者和欧洲最富有的人Arnault家族以对体育行业的大量投资成为头条新闻。

Arnault家族和红牛集团购买了巴黎FC俱乐部的70％。其中，Arnault家族占55％，红牛群占15％。其余30％的股权将由车队现任老板皮埃尔·费拉克（Pierre Ferrac）持有，直到2027年，此后将由Arnault家族回购。在整个交易中，巴黎足球俱乐部的估值达到了9800万美元，这也使他们成为法国Ligue 2历史上最有价值的俱乐部。

六个月后，巴黎足球俱乐部迎来了其第二个里程碑：在缺少顶级联赛46年之后，他们终于回来了。在Ligue 2的第33轮中，巴黎足球俱乐部与Martiger 1-1领先，并确认将提前晋升为Ligue 1一轮。

资料来源：业务标准

下个赛季，Ligue 1将在35年内引入其第一个“ Paris Derby” - 一方面是Arnault家族的1780亿美元的净资产，另一方面是由卡塔尔体育投资公司（Katar Sports Investment Investment Company）控制的Paris Saint -Germain，支持4500亿美元的大号势力资金，这意味着足球界也将在最多的Tycoon中获得Tyycoon。

德比被几堵墙隔开

尽管巴黎圣日耳曼因依靠荣誉而成为巴黎城的领导人，但巴黎足球俱乐部是一支具有更高资历的团队。

1969年，巴黎足球俱乐部正式成立。在成立后的第二年，为了尽快参加Ligue 1，他们选择与现有团队合并。圣日耳曼俱乐部已成为一个脱颖而出的幸运球员，并与巴黎足球俱乐部合并，组成了现任的巴黎圣日耳曼俱乐部，降落在圣日耳曼 - 莱地区。

资料来源：PSG官方网站

但是仅仅两年后，由于巴黎市长不愿支持“非本地球队”，巴黎足球俱乐部选择脱离巴黎圣日耳曼俱乐部（PSG）。最终结果是巴黎足球俱乐部保留了所有专业球员，并继续参加Ligue 1，而PSG被降级到业余俱乐部，并开始参加法国C比赛。

但奇怪的是，尽管巴黎足球俱乐部的球员表现更好，并且起点更高，但他们的发展历史远不如巴黎圣日耳曼。

离开PSG后的两个赛季后，巴黎足球俱乐部陷入了第二分区，而PSG连续两次跳跃，成功晋升为Ligue1。降级四年后，他们在1978-79赛季再次返回了Ligue 1，但在一个赛季后又再次降级，并没有晋升为Ligue 1。

长期记录也影响了巴黎足球俱乐部的普及。上个赛季，其在家中的平均出勤率只有5,000多人，而PSG则达到46,667人。为了吸引粉丝观看比赛，他们还在上赛季推出了为期几个月的无票活动，以吸引球迷现场观看比赛。

资料来源：Eco Kryptonian摄影

巴黎足球俱乐部现任老板菲拉西曾经说过：“球迷只有在我们成功时才会来。当球队走下坡路时，他们不会再来了。”今年3月，俱乐部首席执行官Olexi Desesz还对Eco Krypton表示了类似的看法：“我们必须晋升为Ligue 1。巴黎人有太多的娱乐活动。如果他们不在Ligue 1中，那么很难吸引粉丝。”

现在，在确保了Ligue 1的配额之后，巴黎足球俱乐部取得了分阶段的胜利。更令人兴奋的是，在赶到Ligue 1之后，他们将搬到Jean-Bois体育场，距巴黎圣日耳曼的家园，巴黎王子巴黎体育场只有几堵墙。

资料来源：雅虎

除了俱乐部本身能够从匆忙到Ligue 1中受益外，巴黎德比还再次上演，这极大地提高了Ligue 1的品牌价值。

在过去的十年中，Ligue 1在全球市场上的注意力一直在很大程度上取决于PSG。巴黎德比（Paris Derby）可以提供出色的足球故事，而巴黎足球俱乐部（PARIS FC）曾经对PSG进行了支票和平衡，它也可以增加Ligue 1的活动产品的价值。收购新闻一旦​​破裂，PSG董事长纳赛尔（Nasser）表示肯定：“对巴黎和法国足球来说，这是一件好事。”

从长远来看，巴黎足球俱乐部绝对不愿意成为巴黎城的第二名。伯纳德·阿纳尔（Bernard Arnault）家族的财富为1780亿美元。即使他们没有钱的一小部分，巴黎足球俱乐部也将成为预算最高的足球俱乐部之一。

LVMH的“运动”

近年来，LVMH集团在体育运动上投入了越来越多的投资。

在2022年卡塔尔世界杯的开幕日，LVMH的Louis Vuitton正式在他们的标志性国际象棋盒子上发布了Messi和Ronaldo的照片。这次，重量级“同一框架”使所有网球迷都兴奋不已，并带来了无法复制的史诗营销。

资料来源：LVMH

除世界杯外，NBA决赛，英雄联盟全球决赛和F1摩纳哥大奖赛都与LV合作，推出了冠军奖杯盒，而LVMH也被昵称为“奖杯Maniac”。

在巴黎奥运会上，具有家庭优势的LVMH参与了各个方面和深入的参与。它的品牌路易·威登（Louis Vuitton），迪奥（Dior），莫特·轩尼诗（MoëtHennessy）都以某种形式出现在奥林匹克体育场，使奥运会成为LVMH

2024年10月，LVMH在体育策略方面迈出了进一步的一步，并与F1签署了一项为期10年的合作协议，该协议深深地涵盖了F1活动的多个链接：巨型广告牌是LV，计时器是Tag Heuer。在观看F1游戏后，任何人都很难不注意到LVMH的存在。

来源：reddit

LVMH依靠大量的体育赞助合作，继续加深了自己的运动基因，并且在经济低迷之后也与奢侈品的周期性下降作斗争。

在过去的两年中，许多奢侈品牌经历了不同程度的性能和股价。作为豪华珠宝行业的晴雨表，LVMH的财务业绩低于今年第一季度的市场预期。

在某种程度上，这可能意味着LVMH体育策略的“失败”，但是影响奢侈品行业的因素很复杂，体育只是其中的一部分。 LVMH专注于运动的选择绝不是短期“带来商品”，而是建立长期叙述。正如伯纳德·阿诺德（Bernard Arnold）本人所说的那样，建立奢侈品牌实质上是在产生根本不存在的消费者需求，并且通过聪明的动力，每个人都可以逐渐接受其合理性。

在当今的社会中，诸如混乱，虚无，沮丧之类的情绪继续蔓延，奢侈品牌使用的宏伟叙事变得越来越无用。

作为一种全球通用语言，体育不仅具有使人们感到富有同情心的“平民性质”，而且还具有故事和情感的自然载体，使品牌可以更好地与消费者进行交流。通过参加体育赞助，LVMH不仅使图像更加友好，而且还可以帮助未来的品牌发展并增强自身的风险抵抗力。

如果LVMH过去参加体育运动的方式主要是命名，合作，联合品牌等，那么对巴黎足球俱乐部的收购意味着Arnault家族首次拥有体育资产。

巴黎足球俱乐部，不只是踢足球

此前，当被问及阿诺家族对巴黎足球俱乐部的态度时，戴斯斯告诉Kkypton：对于Arno家族，这是一个家庭项目，而不是一个商业项目。换句话说，这个俱乐部不是他们赚钱的玩具，而是需要长时间运营的资产。它不仅需要获得事件结果，而且还需要建立价值资产，例如文化和品牌。

FC巴黎首席执行官Olexi Desesz

尽管这是Arnault家族的个人投资，但巴黎足球俱乐部很可能会成为LVMH集团品牌体验的入口，例如定制的粉丝外围设备，VIP接待，VIP事件体验以及LVMH品牌的跨境合作显示等。

从品牌交流的角度来看，栩栩如生的足球活动场景也可以使LVMH打破其固有的一些冷淡图像，更接近年轻人，并打破传统的叙事逻辑，即奢侈品必须高于高于高于奢侈品。

早在Arnault家族宣布收购时，社交媒体上最激烈的讨论之一就是LVMH品牌是巴黎足球俱乐部的胸部广告公司。尽管目前还没有明确的新闻，但这种情况发生只是时间问题。将来，巴黎足球俱乐部的球衣可能不仅仅是球衣，而是限量版的时尚项目。

资料来源：市场屏幕

但是与此同时，Arnault家族还需要面对体育比赛逻辑的考验并进入一个奇怪的领域。时装界可以通过依靠创造力，美学和供应链来控制市场节奏，但竞争性运动充满了惊喜和无法控制。

就竞争力量而言，作为新晋升的球员，他们在Ligue 1中获得立足点并不容易。据报道，本赛季将在转会窗口中引入6-8名新球员，以补充他们的力量。如果他们在Ligue 1中的表现无法达到预期，或者下个赛季将降级轻速度，那么LVMH对其品牌推广的愿景将重新启动。

如何平衡竞争与品牌业务逻辑之间的节奏？如何在不稀释奢侈品的语气的情况下整合足球的平民表达？这是Arnault家族和巴黎足球俱乐部在接下来的几年中必须面对的问题。但是，无论最终结果是什么，LVMH是奢侈品行业的领导者LVMH，都开始尝试将奢侈品和体育运动结合起来，从简单的赞助合作到对体育资产的深入持有。